目前，舍弃各大卖场很多都以“最惠”、陶瓷“钜惠”、企业“全球最低”等概念频出，运用营销在各大陶瓷促销活动中，概念“工厂价”、需懂“底价”为卖点的舍弃各种营销活动十分常见，可谓是陶瓷比比皆是 。可大量的企业促销已经让消费者对陶瓷的营销方式产生了“审美疲劳”。如今，运用营销陶瓷企业想要来一次成功的概念营销活动，还需另辟蹊径尝试不同的需懂营销策略。

引玉需先抛砖

概念营销，舍弃一种全新的陶瓷营销方式被逐渐运用在很多行业。概念营销就是企业一种通过导入消费新观念进行产品的促销，引起消费者的关注与认同，同时激起消费者对新产品期待值的营销策略。陶瓷企业在新产品的发布和促销前需要进行一个前期精彩的铺垫。一个新的概念可以一下子就吸引大众的注意。

成功需舍弃

王老吉在初期的概念营销中，灌输给消费者以“怕上火，喝王老吉”的全新概念，这一概念主要是针对清火这一功能推出的，将其口感、价格等因素弱化。

因此，在运用概念营销时，陶瓷企业需要懂得“舍弃”，一意孤行地将自身的全部特点呈现，只会让消费者觉得应接不暇，不会让消费者留下深刻的记忆点。借助产品的某一特色借力发力，引入一个新型的概念，这样的效果更胜于广而泛的宣传。

一味地炒作概念只会将品牌于不利位置，概念营销没有好的产品质量支撑是行不通的，而没有好的营销方式，优秀的产品也不容易得到推广，企业推出优质、创新产品的同时，推出合适的概念，这也是产品和营销双重进步的一种体现。因此，陶瓷企业想要对概念营销运筹帷幄，还需接受大量的新思想。

(责任编辑：时尚)