众所周知，家具品牌个建设是品牌关乎到企业可持续发展的而重要内容之一，也是广告办公家具企业走向更广阔舞台的必经之路。自今年首个“中国品牌日”以来，和线各行各业对“发挥品牌引领作用”的家具关注就上升到了前所未有的高度。办公家具行业作为传统家具制造业的品牌一员，在品牌推广上也是广告紧跟社会潮流，各种“打广告”的和线形式层出不穷。

办公家具品牌广告在“路上和线上”(图片来源网络)

办公家具品牌广告在“路上”

首先是家具户外广告，这里又分为不同的品牌形式，如高铁、广告机场、和线高速公路上的家具“高炮”、公交车车站、品牌大厦外的广告广告位等，在这些不同的“位置”上，最受欢迎的是高铁、机场、高炮等。近些年，我们可以看到在全国各大高铁站上办公家具品牌林立，高铁站已然成为衣柜、门窗、橱柜等家居行业的竞争之地。可以说，高铁站出镜率最高的是办公家具行业的广告。

另外一个就是高速公路上的“高炮”广告位，因为其流量大，影响力广的优势颇得办公家具企业的“欢心”。而因为线路多，资源面广，所以企业在选择投放位置的时候也是三思而后行，结合自己企业的需求进行投放。强大的媒体影响力可以助力企业的高端优质品牌形象深入人心，起到优秀的偏僻推广效果。尤其在一些办公家具行业的集聚地，高速公路上的办公家具企业“高炮”广告会更加密集，如广珠西线沿线的“高炮”上就有很多的办公家具企业品牌，而且密度很高。

再者，是一些新型的推广模式，办公家具企业也逐渐开始进入到影视节目的冠名商的行列。除了传统的电视广告，办公家具企业也开始进军“娱乐界”，成为一些综艺节目、影视电影的投资商、冠名商等。

最后就是传统的推广模式，纸媒、网络和展会。这已经是比较成熟且稳定的推广模式，也成为了办公家具企业品牌推广的“标配”。这种推广方式也有自己的优势，传播速度快，影响面广等。但是可能收效时间长，需要有足够的信心与耐心。

有的放矢or百花齐放

在国家要求企业建设好品牌的氛围下，办公家具企业也需要积极地进行品牌文化的建设。但是，企业在进行品牌推广的时候还是需要谨慎。因为企业推广的平台有很多，但是要选择合适的平台才能发挥出平台的功效，才能真正地提升品牌的知名度和影响力。所以这就要求办公家具企业对自己的品牌要做好定位，并制定好发展规划。主要是，如果钱花出去了，但是没有收到想要的效果，那就是白做工。

为此，办公家具企业首先要确定要自己的品牌定位，然后通过分析不同的推广平台，找准受众，这样有的放矢，才是有针对性的推广。这种模式，无论选择的是什么样的平台，关键是要与企业的发展相匹配。办公家具品牌需要根据企业的发展战略布局，抓住优势前景进行广告的投放。有的放矢的投放广告可以说是“性价比高”的选择。

而除了有针对性地投广告外，也有全面覆盖、一个不留的做法。企业会进行全方位的投入，广告涵盖每一个层面，这样大手笔的做法，得到的反响当然也是喜人的。如此大规模的投入，换句话说就是时刻在消费者眼前“刷脸”，想避开都不行。这种方式确实能给消费者留下印象，但是企业也要相对付出的更多。百花齐放式的推广，不仅可以快速地将品牌推广出去，也能营造出品牌的氛围，的确是很好的推广方式。但这不是通用的方式，企业还是需要实事求是，认准自己的定位，不要盲目地投入，才是明智之选。

高铁、机场、高速公路，电视、网络和展会，各类办公家具品牌广告在“路上”和“线上”。可以看到中国品牌正走在多元化的道路上，面对日益多样化的品牌推广方式，找到合适的，才是办公家具企业最需要做的。未来，相信在国家的支持和推进下，将会有越来越多的“中国品牌”脱颖而出。

(责任编辑：娱乐)