文化营销就是文化企业利用文化因素对自身进行营销推广，以此形成企业固有的营销业赢语权营销门面。比如，可帮一提到到香奈儿、助橱迪奥就能想到时尚的柜企香水品牌文化，美妆界尚且如此，得市而在橱柜行业，场话企业践行文化营销来打造竞争实力，文化也已成为发展趋势。营销业赢语权

文化营销可帮助橱柜企业赢得市场话语权(图片来源网络)

文化营销赢得更多市场话语权

鲁班精神、可帮“爱家”这两者之间的助橱共同点是，它们都具有公共性和时代性的柜企价值。鲁班精神的得市挖掘，针对的场话是当下中国工匠精神的匮乏的社会现实，希望由此唤醒人们对木质器物内所隐藏的文化技艺、人的精神的关注，对工匠精益求精精神的尊重，乃至藏着再造社会精神的信念。而“爱家”击中了当代人内心最温暖却也容易被忽略的部分。

文化营销是更高层面的产品竞争，在越来越来的行业，有越来越多的橱柜企业会自觉或者不自觉地运用文化营销展开竞争。随着消费者需求的升级，客户群体自身除了物质需求，还追求心灵层面的满足。而商品的竞争也从比拼质量、价格，发展到比拼品牌附加值。营销活动也要与消费群体的素养和心灵追求相对接。在这个过程当中，文化会成为品牌附加值的核心组成部分。如此，文化营销在橱柜行业显然已成为一种不可逆的趋势。

时代精神变迁 橱柜企业应精准把握

对橱柜的文化营销，背后是对橱柜时代精神变迁的精确把握。如今人们眼中好的橱柜产品应该怎样?它们依然应该品质坚固、外形美观、绿色环保。但这似乎不够，或着还能更好一些。是的，它最好能够成为人的伙伴。

橱柜产品造物过程本身也在创造文化，橱柜与人息息相关的使用功能，决定了它容易受到社会和时代的影响。就像我们从明式紫檀扇面形官帽椅可以看到一种简洁雅致的文人趣味，而现代的软沙发里则看到了对舒适度的追求。正因为如此，随着时代的变迁，橱柜的精神也随之变迁。

现如今，橱柜行业整体抄袭与同质化现象较为严重，营销模式也都大同小异，践行创新发展也是橱柜企业发展关键，而文化营销相对也是一种营销模式的创新，能够使得橱柜行业整体的营销模式得以升华，那么，橱柜企业的未来发展也将得更宽更远。

(责任编辑：综合)