随着社会的家具进行发展以及人们生活水平的提高，人们越来越重视自身的企业生活品质，在选择家具产品时大多讲究品牌，品牌对那些图文并茂的传播广告更加关注。在这样一个大背景下，家具进行家具企业该怎样进行品牌传播呢?企业让受众更容易接受自身产品呢?中国十大家具品牌的笔者认为企业可以从以下三个方面进行。

品牌推广多讲故事 少做商业广告

在信息泛滥的品牌时代，受众可以接受并消化的传播信息是有限的，因此，家具进行受众必然会对信息进行筛选。企业相对于那些直白的品牌商业广告，人们更喜欢听故事。传播那些击中用户情感 “痛点”的家具进行微电影，能紧扣社会热点话题的企业社交媒体热帖，带给客户知识的品牌信息图，都能润物细无声地在用户“灵魂深处闹革命”，更容易为客户接受。

这种讲“故事”的方式，就是内容营销。而家具企业在做内容推广时，要以客户需求为导向，要有知识、趣味、情感这三要素，其次要善于借力社会热点，使之起到放大器的作用。再者内容呈现方式上要简便易读，比如以视频、动画、信息图的形式呈现出来，同时还要适应社交媒体的传播方式。

让客户发展客户 口碑传播更有效

多讲故事，就不太适用合那种传统的广告投放模式来进行传播了，而客户之间的口口相传毫无疑问是故事转播的最佳途径。口碑营销一直是品牌传播的重要渠道之一。在互联网时代，随着传统媒体力量的削弱，社交媒体和自媒体的崛起，客户已不是传播的终点，而是这个传播网络上的一个节点，于是口碑的重要性急速放大，其“病毒”式传播方式有着成本低、可信度高、针对性强的特点。

家具企业首先可以针对意见领袖进行定制化产品投放，利用他们在社会化网络上的活跃度和影响力，制造信息热点，然后再通过社交媒体引发活跃粉丝的跟进，进而利用社交媒体的扩散作用影响到更多普通消费者。但是在这之前，家具企业要未雨绸缪，建立一套完整的网络媒体监控和危机处理机制，以免出现负面效应。

单向传播变为双向互动 提升客户参与感

过去品牌总是习惯以高高在上的姿态，用精美的创意和制作，再加上大规模的媒体投放告诉用户我们有好的产品和服务，这种传播方式往往以单向为主。如今，客户话语权的上升，对体验的重视，使得品牌要放低姿态，变得亲和有趣，和客户展开持续的互动沟通，和用户一起打造品牌。

随着互联网媒体的崛起，家具企业在品牌推广时，可以让消费者积极参与进来，让消费者通过参与发现自身产品的价值，从而激发他们对品牌的热情，进而分享给他人，让单向传播变为双向互动。

(责任编辑：焦点)