古典家具行业传统的古典营销方式是团购、砍价会、家具赠送实物礼品，企业或提供优惠折扣为主，增强然而随着消费者经济能力的产品提高，对精神生活也开始具有较高的文化文化追求，文化营销开始成为古典家具企业的内涵主流营销方式之一。

古典家具企业增强产品文化内涵

古典家具品牌文化是品牌古典家具品牌在经营中逐步形成的文化积淀，是营销品牌与传统文化以及企业形象的总和，代表着古典家具品牌的模式价值观和世界观。古典家具企业加强品牌文化，相结具体而言就是古典加强古典家具产品所蕴含的深刻的价值内涵和情感内涵，需要给消费者更多高层次的家具满足以及精神的寄托，进而在消费者心里形成潜在的企业文化认同和情感眷恋。

古典家具企业增强产品文化内涵不仅能提高古典家具品牌的增强溢价能力和市场竞争力，还能提升消费者对品牌的忠诚度。在品牌消费时代，消费者的消费观念发生改变，为富有文化内涵的品牌支付更高价格成为可能。品牌文化在增加了品牌溢价能力的同时，也避免了价格战，提升了整个行业的竞争水平。品牌文化的三重境界分别是知名度、美誉度和忠诚度，这3个维度的完善将使古典家具企业的市场竞争力得到有效提升。

品牌文化与营销模式相结合

给产品注入文化，只是营销的一种方式，一种手段，其永恒不变的核心是优质的产品，脱离了产品的品质，再好的文化外衣都恰似“皇帝的新装”，像极了一个哗众取众的谎言。

文化营销无疑是进行企业宣传的重要方式，但是文化营销需要将品牌价值恰如其分地融合到产品之中，而不是纯粹为了进行文化营销而将文化绑架，粗暴地将其套在产品之上。对于消费者来说，古典家具企业的文化活动，不是多就好了，而是要“精”，要“妙”，要“绝”!

(责任编辑：综合)