在移动互联网时代，温度板材企业的板材品牌的传播范围和效率都在以几何倍的速度增长，消费的企业主动权也从企业手中转移到消费者手中。那么在产品日益同质化的何打时候，面对消费者的温度“喜新厌旧”，企业该如何打造有“温度”的板材品牌，打动消费者呢?企业

当下，可以说是何打板材行业打造品牌的黄金时代，因为80、温度90后逐渐成为移动互联网的板材黄金消费人群，他们在购买商品时，企业不仅仅是何打在购买一件产品，也在购买一种内心的温度自我期待，他们期待获得商品背后的板材“人文、趣味甚至感情的企业温度”。一方是传播力高效、能量巨大的互联网，一方更是渴望通过产品表达的黄金消费人群，这使得以较低成本、高速度塑造产品品牌成为了可能。

首先，产品是基础。

所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点，即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;雷军曾经说过“好产品即营销”。日本首富、优衣库的创始人柳井正也曾说过：产品做到极致，浑身都充满了可传播的信息。

其次，产品内容化。

品质一流的产品，通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素，“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统，让竞争对手“比无可比”，或者处于绝对劣势。板材产品单个来看不过是家居建材产品，但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事，其品牌必然能够更加吸引消费者，只不过现在板材品牌在产品内容方面也趋于同质化，让消费者感到逐渐麻木，想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。

对于企业而言，尽管面对消费者的喜新厌旧会感到很无奈，但是与其抱怨，不如用实际行动来留住消费者。因为所有的企业面临着同样的环境和问题，而在这种情况下板材品牌只有拿出过硬的产品并辅以有血有肉令人信服的品牌故事，才能真正赢得市场的青睐。

(责任编辑：焦点)