利用“节点”开展活动促销和品牌宣传历来是节日消费门业的传统营销方式。不过，频繁品牌随着商家的门业刺激消费不断，各种各样的应理“人造节日”越来越多，从流行的智布双11、双12，节日消费到现在的频繁品牌315、520、门业618等节日，应理节点消费氛围越来越浓重，智布商家“造节”式营销开始大行其道。节日消费那么，频繁品牌从理智的门业角度考虑，面对众多的应理“人造节”，门业该不该“节节必蹭”?智布

“节日消费”频繁 门业品牌应理智布局(图片来源网络)

“造节”式营销优势重重 值得门业尝试

“人造节日”不仅仅达到聚集客流、引起注意的目的，对于门业而言还有多重意义。一场营销活动从广告、活动形式、主题等方面的创新，如果成功便能够引起消费者在感情上的共鸣，所带来的品牌价值不可估量。而门因为是家庭耐用品，很容易和“家庭”、“责任”、“爱”等主题词联系在一起。就拿近期即将来临的“母亲节”来说，就可以从“爱”的角度出发，呼吁大家在工作繁忙之余向母亲表达爱意。

通过仔细分析不难发现，门业的“人造节日”并非毫无来由，而是和时下各种热点的结合。夏季是门业消费的淡季，蹭着“节点”的氛围推出营销活动，不仅可以产生广泛影响，也可以丰富消费者的文化享受，重塑门业品牌在年轻人心中的品牌形象，可以说一举多得。

“造节”式营销已成行业常态 门业应加强创新营销

如今，节日营销对于目前一些商家来说已经是家常便饭，但是面对众多节日营销轰炸，消费者早已失去了原有的兴趣，如果不加以创新早晚会失去消费者。因此，在门业市场竞争日趋激烈的今天，门业想要获得消费者的认可，加强营销方式创新势在必行。

“节日消费”频繁 门业应理智布局

从客观角度来看，并不是所有的节点都适合门业去结合热点，布局“节点”营销。毕竟，门作为家庭中的日常耐用品，对消费者来说，能够联想起门的，必然是和家庭因素相关，而不是“节节必蹭”。和蹭热点不同的是，门业在布局节点营销时，更应该结合企业自身年度活动规划和周期来安排，进行理智布局，唯有如此，门业才能腾出更多的时间和精力去打一场影响力更大的节点活动。对于节点营销，门业的投资和运营成本有预算，与其去开展无数场节点促销活动，不如来一场创意更足的，可能效果会更好一些。

(责任编辑：探索)