在白热化的灯饰竞争环境下，灯饰企业的企业品牌意识逐渐增强。纵观如今的品牌灯饰市场，一些品牌意识较强的形象企业已经崭露头角，而后知后觉者也开始奋起追赶。塑造在业内看来，着手品牌包含的灯饰内涵十分广泛，形象是企业基于内在因素表现出来的独特气质，灯饰企业品牌形象塑造，品牌可以从产品、形象服务、塑造宣传等方面着手。着手

灯饰企业品牌形象塑造 可从三方面着手(图片来源网络)

首先，灯饰产品形象

产品的企业最终服务对象是人，“以人为本”是品牌灯饰产品设计、生产的终极目标。中国灯饰乃至整体家居，仍存在“说的比做的好听”情况，产品耐用便用、节省空间、健康环保等方面存在缺陷或不足，产生原因，有态度上的缺失，也有设计理念和能力上的不足。

其次，服务形象

很多灯饰企业服务不到位。灯饰企业是本地化服务属性较强的行业，服务是否周到完善，直接影响企业品牌形象。同样，服务不周，除了经营态度问题，还存在服务团队建设与管理能力不足的问题。

最后，宣传形象

宣传意识和理念存在偏差。这主要体现在四个方面。第一，没有产品形象和服务形象，宣传成为一种“自杀”行为。第二，企业宣传素材匮乏，宣传内容缺乏“人情味”。第三，宣传理念上，热衷于花哨、空洞、苍白的呐喊式宣传手法，这些是没有底蕴的表现。第四，宣传上法律意识淡薄，对宣传内容与方式缺乏自我保护意识，易触及法律红线，给企业品牌形象造成损害。

新常态环境下的竞争，灯饰品牌危机意识逐渐增强。在市场的优胜劣汰下，一些品牌意识较强的企业自我提升意识增强，并占领了大部分市场。而那些品牌意识不强的企业则终将会被市场所淘汰。

(责任编辑：时尚)