近年来，品效品牌传统品牌营销效果每况愈下，合成好探索营销模式的营销变革成为了所有锁具企业当前最为迫在眉睫的任务。而如何把握“品效合一”，热点实现品牌成长与销售效果的中国两全其美，则是锁具数字营销大背景下，中国锁具品牌必须要认真思考的把握问题。

品效合一成营销大热点

当今社会是品效品牌信息飞速传播的时代，一日一小变，合成好三日一大变。营销锁具产品若还依靠一个个客户口耳相传，热点等积累到新的中国客户，或许产品已经错过了市场的锁具黄金期，为企业所能创造的把握价值也已经十分有限。当前，品效品牌锁具行业发展正处于革新洗牌期， 2016年锁具产业逐渐摆脱低谷止跌回弹，展望2017年，锁具产业市况仍旧严峻，整体来看虽有成长空间，但市场供给过剩状况仍会持续，而在众多的企业中能脱颖而出，甚至是站稳脚跟，品牌的形成十分重要，而成功把品牌推出获得市场认可是企业的关键点。

品效合一，正在成为数字营销行业的大热点。效果营销，顾名思义，客户主要看广告投放效果，投放的每一分钱都要带来某种具体的、可衡量的效果，最直接的是产品售卖。品牌营销，客户则更看重品牌通过广告传递的理念，以及这种理念在未来的时间里给企业带来的长期价值。品牌营销和效果营销，这两种泾渭分明而又息息相关的营销策略，在大数据时代正在实现合流：让数字化营销兼具短期效益与长期品牌的积淀。

品效合一是刚性需求

行业营销人士认为，不管是效果还是品牌营销，最终都要回到营销的本源上来，回到以消费者为中心，以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。换句话说，新时代的实效营销，对消费者的多维度认知和识别，以及随后针对性的精准营销，将会成为消弭割裂状态的关键。

品牌和效果永远是一体的，品效合一是刚性需求。对于中国锁具品牌而言，品牌和效果的融合，在产品更新速度不断加快的今天，初次打响品牌之日如能实现盈利，那么就能意味着能最大化的覆盖到最大规模目标用户，能快速将用户引导至消费，通过社交渠道将各具特色的内容进行精准投入，在用户决策的关键时期施加影响，最终形成利润和粉丝经济。而企业也能在互通互联的大时代中能抢占行业发展的制高点。

在市场竞争激烈的年代，企业打造知名品牌实属不易，而要将品牌转化为终端消费和利润则更加困难。然而，不管怎样，营销只有建立在以消费者为中心的基础上，才能实现预期的目标。

(责任编辑：综合)