近年来，灯饰灯饰公益营销可谓是企业越来越火，消费者厌倦了直白的利用硬广告，对普通促销也失去了耐心，益营而公益营销正弥补了这一空缺。销需灯饰企业可以吸引公众对社会弱势群体的制定关注，并组织公众的长远力量对他们给予救助，同时也能倡导一种正确的规划价值观，引起全社会的灯饰关注。这种以柔克刚的企业营销方式渐逐渐被灯饰企业热捧。

灯饰企业利用好公益营销 需制定长远规划(图片来源于网络)

灯饰公益营销“攻心”为上

兵法有云：“用兵之道，利用攻心为上，益营攻城为下;心战为上，销需兵战为下。制定”公益营销通过公益行为的长远品牌介入，实现营销目的，有时被称为“不是营销的营销”，是典型的“攻心”之策。公益营销的本质就在于企业通过公益活动与消费者沟通，树立良好的企业形象，提高品牌美誉度，从而促进销售。

那么，如何抓住公益营销的关键点，从而既不当“有名的烈士”，也不做“无名的英雄”?简而言之，公益营销需要把握以下几点：将公益营销列入灯饰企业整体战略，成为企业的一种长期战略。遵循品牌理念开展公益营销活动，保证企业主题的统一性及连续性。

灯饰公益营销不可模糊品牌形象

公益营销是作为一个大工程，需要整合灯饰企业本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动，使之成为大众关心的话题、议题，成为具有新闻价值的事件，因而吸引媒体的报道与消费者的参与，使这一事件得到传播。

实践表明，经常变换公益行为的主题，就会使品牌形象模糊，造成品牌稀释，而且公益行为越多，消费者越不知道这个品牌到底代表什么。因此，灯饰企业的公益营销活动一定要遵循品牌战略，并围绕一个主题坚持下去。

灯饰公益营销需长远规划

灯饰企业在采用这种模式时除了要一个很好的主题，也要就此主题有完整的规划，做好前期的活动调查、中期的活动预热、后期的活动实施和推广，对每个环节都尽心尽力，跟着主题走，跟着目标人群走，保证活动的具体落实，才能最终发挥主题活动的效果，助推品牌推广活动的进行。

灯饰企业用好公益营销，除了整合企业本身的资源，还需为其制定一个长远的目标和一个具体的战略规划，以及配备一套完整的公益项目选择评估体系，实现长久营销。

资料整理：《中国灯饰十大品牌》

(责任编辑：焦点)