现今的移动业时代，是互联合移动互联网的天下，也是代板90后年轻消费群体的天下，随着这一趋势，材企移动营销成为了板材企业新的两方营销渠道之一。然而，面实营销环境的现品不断变化给企业带来了诸多挑战，在移动营销渠道备受青睐的牌效当下，板材企业如何做到“品效合一”，果融实现品牌成长与销售效果的移动业两全其美呢?在中国十大板材品牌的笔者看来，企业需从两方面着手。互联合

移动互联网时代 板材企业从两方面实现品牌与效果融合(图片来源网络)

首先，代板让用户不排斥

多元化、材企自由化，两方内容丰富是面实网络信息的三大特点，在琳琅满目的信息面前如何使得消费者愿意花时间看?特别是吸引追求个性与娱乐结合的90后，想必不是那么简单。好的移动营销首先要让用户不排斥，方能做到“品效合一”。让用户喜欢，把“营销”变身，化作趣味与互动的内容，是关键之一。

对于用户而言，无论是PC端还是移动端，他们的需求可以概括为资讯、兴趣、消费、娱乐以及社交这五大方面。但是资讯内容的同质化、媒介的断裂、小屏幕的局限其实都在影响着用户的移动阅读体验。而如何通过布局移动平台，更好满足读者的需求，也成为板材企业必须要克服的难题。

其次，正确运用大数据

一些知名网站的做法是通过打通手机端、新闻客户端、微博三方平台，让用户可以在移动矩阵中更广泛的浏览内容、讨论吐槽、分享推荐。这也有效地帮助了企业更好地通过大数据分析，了解用户的兴趣和需求，借助关键词技术分类，将更多优质的内容、服务，按照“悦己、达人、知天下”的方式推荐给他们，让用户在手机屏幕上，就可以获得自己想要的内容。

板材企业可以有效获取大量的消费者诉求数据，将品牌融入到合适的内容中，在适宜的场景中吸引人们的关注，有效满足他们的观赏、消费需求。而这也充分找到了用户与媒体、品牌沟通的切入点，更能增加板材企业的品牌影响力。

事实上，不管怎样，移动营销最终都要回到营销的本源上来，回到以消费者为中心，以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。板材企业在开拓PC端渠道的基础上，进一步拓展移动端销售渠道，实现PC端与移动端的整合营销，如此方能完善全渠道布局。

(责任编辑：焦点)